Gestão de Marcas
(Registro e Renovação - Segurança Jurídica - Segurança Econômica - Contratos de Licenciamento e Venda )
A marca está entre os mais importantes patrimônios de uma empresa ou coletividade. Mas, como todo patrimônio, precisa ser protegido. O registro da marca garante os interesses do titular, auxiliando na prevenção do uso dessa propriedade intelectual por outras pessoas ou empresas não autorizadas. Assim, fortalece a comunicação junto ao consumidor, de modo a preveni-lo contra fraudes e falsificações.
As Marcas são elementos imateriais importantes para a competitividade e o sucesso no mercado, assim como a reputação e as competências técnicas das empresas. Por essa razão, elas precisam ser geridas pelas organizações, da mesma forma que as máquinas, equipamentos, infraestrutura e outros ativos físicos. O sistema de registro de propriedade intelectual oferece proteção para as marcas na forma de direitos de exclusividade, bem como outros direitos.
A Marca e o Sucesso Econômico das Empresas
Os ativos intangíveis referem-se às competências técnicas e à reputação das empresas, que são importantes para diferenciação e representam vantagens competitivas relevantes para o mercado. Certamente, dentre os ativos intangíveis, dos quais os direitos de propriedade intelectual são componentes fundamentais, a Marca é o que mais contribui para o sucesso econômico das empresas; mais ainda que as máquinas, equipamentos e outros bens materiais e estruturais. Por isso, a gestão da Marca é importante para o crescimento e o fortalecimento das empresas e das economias nacionais. Basta observar que nas bolsas de valores do mundo todo, os preços das ações são avaliados nas reputações das Marcas das empresas, e não sobre suas estruturas. Podemos conceber então, que a Marca é o bem de maior valor de qualquer negócio de sucesso!
Segurança da Marca
Para tornar uma marca forte, relevante para o consumidor e de alto valor de mercado, não basta apenas investir no marketing; é preciso estar atento, sobretudo, a segurança e a reputação da Marca. Sendo assim, precisamos esclarecer sobre esses dois pontos fundamentais: Segurança e Reputação da Marca
Segurança de Marca - Infelizmente, tudo pode ser copiado. Qualquer produto, seja alimentos, bebidas, remédios, calçados, roupas e tudo o mais podem e são copiados pela indústria da pirataria, que promove a concorrência desleal. Quem falsifica produtos, falsifica também as marcas dos produtos, deixando, muitas vezes, o consumidor confuso e receoso quanto a qualidade do que é produzido por empresas sérias, comprometidas com a boa qualidade do que produzem. A maioria dos consumidores não está atenta a falsificação e, constantemente, se tornam vítimas do mercado negro de produtos e Marcas falsificadas. Isso contribui e muito para a avaliação negativa das marcas junto a esses mesmos consumidores, pois que os produtos pirateados, não proporcionam o mesmo resultados que os produtos originais.
Tomemos como exemplo uma certa marca de café bem avaliada que, quando comprada por um consumidor desatento, reclama da qualidade do produto, sobretudo, nas redes sociais. A má fama que se espalha entre os demais consumidores diminui o consumo dessa mesma marca causando enormes prejuízos financeiros para essa empresa que vê o seu produto sobrando nas prateleiras.
Segurança Jurídica - Para combater a ação dos falsificadores as empresas recorrem a ações judiciais. O Brasil, bem como outras 168 nações mundiais possui uma legislação específica para combater a falsificação de Marcas, Produtos e Serviços. Mas para buscar a justíça em casos de pirataria e concorrência desleal, é imperativo que a Marca esteja Registrada. O registro de Marcas acontece no INPI - Instituto Nacional de Propriedade Industrial, através de escritórios de procuradoria como o nosso ViaMarcas, que conta com especialistas preparados, que cuidadam de todos os tramites e documentações, agilizando os processos, fazendo com que o candidato a proproprietário de uma marca ganhe tempo e economize dinheiro.
Importância do Registro de Marcas
O registro de marca é uma maneira essencial de proteger a identidade da empresa e garantir que ela não seja usada indevidamente por outras pessoas. O registro de marca concede o direito exclusivo de usar a marca em produtos e serviços relacionados ao seu negócio. Isso ajuda a construir uma identidade forte e reconhecível para a empresa, o que é crucial para o sucesso a longo prazo.
Além disso, o registro de marca dá a capacidade de processar legalmente qualquer pessoa ou empresa que tente copiar a marca ou usá-la sem permissão. Isso representa uma vantagem competitiva e ajuda a manter a integridade da marca.
Em resumo, o registro de marca é uma parte vital do sucesso de qualquer negócio. Sem ele, a marca estaria vulnerável a cópias e uso indevido, o que poderia prejudicar a reputação e, em última análise, do negócio.
Análise de Mercado - Estratégias de Pesquisa de Marca
Como parte da estratégia de pesquisa de marca, a análise de mercado é uma etapa crucial para identificar a concorrência e as tendências do mercado. Essa é a etapa de pesquisa em que são analisadas as marcas concorrentes e seus posicionamentos de mercado. Também são analisados os preços, a qualidade, a embalagem e a distribuição dos produtos ou serviços dos concorrentes. Essas informações ajudam a entender o mercado e a identificar oportunidades para a marca que se pretende registrar.
Verificação de Similaridade
Outra etapa importante na pesquisa de marca é a verificação de similaridade. Isso envolve a pesquisa de marcas registradas existentes para garantir que a marca que se pretende registrar não infrinja os direitos de propriedade intelectual de outra pessoa.
São utilizadas ferramentas de pesquisa de marca para verificar se há semelhança com outras marcas registradas. Além disso, é verificado se a marca pretendida é semelhante a marcas não registradas, mas que já estão sendo usadas no mercado. Essa etapa é importante para evitar problemas legais no futuro.
Em resumo, a análise de mercado e a verificação de similaridade são duas estratégias importantes na pesquisa de marca. A análise de mercado ajuda a entender o mercado e a identificar oportunidades para a minha marca, enquanto a verificação de similaridade ajuda a evitar problemas legais no futuro.
Gestão de Marcas
Essa função é primordial para garantir o valor da Marca e deve ser feita por especialistas, como nós da Via Marcas. Uma vez que a marca é registrada, é importante monitorar, tanto para desenvolver a marca, quanto garantir que ela não seja usada por terceiros.
Enfrentando a Infringência
Quando constatada alguma irregularidade que afete a imagem e a reputação da marca, nós emitimos um alerta para o infrator ou empresa infratora com um prazo de 30 dias para apagar qualquer progaganda com a marca ou retirar produtos pirateados do mercado, oferecendo a parte infratora a possibilidade de adquirir o licenciamento da marca.
Construção de Identidade Visual
A construção de uma identidade visual forte é fundamental para a gestão de marca. Isso inclui a criação de um logotipo atraente e memorável, escolha de cores e fontes adequadas, além de outros elementos visuais que ajudem a transmitir a personalidade e os valores da marca.
Além disso, é importante manter a consistência visual em todos os materiais de marketing e comunicação da marca, desde o website até as embalagens dos produtos. Isso ajuda a garantir o reconhecimento e a memorização da marca pelos clientes.
Marketing e Posicionamento
Também cuidamos do marketing e do posicionamento da marca que são aspectos importantes da gestão. Como parte do processo, ajudamos a identificar o público-alvo e desenvolvemos estratégias de marketing eficazes para alcançá-lo.
Sabemos o quanto é importante posicionar a marca de forma clara e consistente, destacando seus diferenciais e benefícios em relação aos concorrentes. Isso ajuda a criar uma percepção positiva da marca na mente dos clientes e a aumentar sua preferência pela marca.
Em resumo, a gestão de marca envolve a criação de uma identidade visual forte e consistente, além da implementação de estratégias de marketing eficazes para posicionar a marca no mercado.
Adaptação às Mudanças de Mercado
Como profissionais de registro e gestão de marcas, nós entendemos que o mercado está em constante mudança e evolução. É importante que as empresas estejam sempre atentas às tendências do mercado e se adaptem rapidamente às mudanças para garantir a proteção de suas marcas.